Красивое белье заставляет любую женщину чувствовать себя королевой. Этот маленький прием часто рекомендуют использовать для поднятия самооценки и обретения уверенности в себе. А что может быть лучшим средством, чем белье марки Victoria's Secret? Оно поражает воображение и покоряет сердца как мужчин, так и женщин. Сложно поверить, что самим возникновением бренда мы обязаны случаю.

показ Victoria's Secret
показ Victoria's Secret

оригинальные образы
оригинальные образы

белье Victoria's Secret на подиуме
белье Victoria's Secret на подиуме

из коллекции Victoria's Secret
из коллекции Victoria's Secret

лаконичный дизайн
лаконичный дизайн

История возникновения Victoria's Secret

По-настоящему оригинальной выглядит история основания бренда. Она началась в прошлом столетии, в середине 70-х, если говорить точнее. Рой Реймонд, житель Сан-Франциско, захотел сделать подарок жене в виде комплекта красивого белья, но, придя в магазин, был обескуражен и растерян от разнообразия и широты выбора. Оставшись без подарка, Рой задумался о создании специализированного магазина женского белья, в котором было бы удобно совершать покупки мужчинам. Таким образом зародилась ключевая концепция Victoria's Secret: максимально возможного комфорта для потребителей.

Особый упор при разработке дизайна магазина был сделан на уют, продавцы должны были обслуживать любого клиента приветливо и дружелюбно, а также быть достаточно компетентными, чтобы проконсультировать самого несведущего в вопросах женского белья мужчину. Кроме того, революционной стала выкладка товара: вместо простого развешивания и раскладывания по полкам, белье представлялось комплектами на манекенах вдоль стен, а оставшееся располагалось таким образом, чтобы ориентироваться во время поиска можно было просто и быстро.

В 1982-ом компания была продана организации под названим «The Limited Brands». Новый владелец сменил целевую аудиторию с мужчин на женщин, теперь позиционирование осуществлялось для них. Марка быстро приобрела популярность, а сама компания – успех. В наши дни Victoria's Secret - это широкая линейка белья на разные случаи и самый притязательный вкус. Кроме того, ассортимент товаров пополнили такие группы, как одежда для сна, спорта, повседневная и домашняя одежда, обувь, купальники, а также косметика и парфюмерия.

повседневная одежда
повседневная одежда

купальник Victoria's Secret
купальник Victoria's Secret

одежда для спорта
одежда для спорта

домашняя одежда
домашняя одежда

парфюмерия Victoria's Secret
парфюмерия Victoria's Secret

Белье Victoria's Secret

Несмотря на широту выбора товаров в наши дни, бренд Victoria's Secret по-прежнему ассоциируется у людей с красивым бельем. Постоянные рекламные компании укрепили связь между названием марки и такими понятиями, как «женственность» и «сексуальность». Неудивительно, ведь со времен перехода бренда под управление второго владельца белье Victoria's Secret представлялось на рынке как доступная любой женщине роскошь. Комфорт ориентирования в магазинах при этом отошел на второй план, но для прекрасной половины человечества это второстепенный момент. При виде разноцветья и кружевного великолепия дамы могут сколько угодно проводить в магазине, лишь бы уйти с роскошным комплектом.

кружевное белье
кружевное белье

сексапильный образ
сексапильный образ

сдержанный комплект
сдержанный комплект

из коллекции Victoria's Secret 2014
из коллекции Victoria's Secret 2014

Следуя девизу доступной роскоши и красоты, Victoria's Secret придерживается среднего сегмента цен. В ассортименте можно найти самые разные виды белья, от сдержанного и лаконичного на каждый день до провокационно-сексапильного на вечер с любимым. Следует отметить, что при этом даже самое простое по дизайну белье бренда смотрится притягательно и пробуждает фантазии. Именно за это Victoria's Secret любят покупательницы: в этом белье они остаются женственными и чувствуют себя красивыми и желанными в самый обычный день.

Текст: Валентина Чайко